Бренд менеджмент центру кінезіотерапіі «Dorsum»

Abstract

Магістерська робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів бренд-менеджменту в центрі кінезіотерапії «DORSUM». У роботі розкрито основні поняття та принципи бренд-менеджменту, досліджено його види та роль у підвищенні вартості бізнесу. Проведено аналіз організаційно-економічної характеристики центру, вивчено зовнішнє та внутрішнє середовище закладу, а також особливості поведінки потенційних клієнтів. У результаті визначено проблеми у бренд-менеджменті та запропоновано практичні рекомендації для підвищення конкурентоспроможності та впізнаваності бренду. Результати дослідження можуть бути використані для вдосконалення стратегії розвитку центру «DORSUM» і впровадження ефективних управлінських рішень у сфері медичних послуг.