Формування адаптивної маркетингової стратегії розвитку підприємств готельного бізнесу
Вантажиться...
Дата
2025-11
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Cognum Publishing House : Liverpool, United Kingdom
Анотація
У статті розглянуто теоретичні засади формування адаптивної маркетингової стратегії розвитку підприємств готельного бізнесу в умовах динамічних змін зовнішнього середовища. Обґрунтовано необхідність переходу від традиційних стратегічних моделей до гнучких, клієнтоорієнтованих підходів, що базуються на принципах динамічних спроможностей, контингентності та цифрової трансформації. Розроблено комплексну модель маркетингової стратегії, що включає: визначення цільових сегментів, формування унікальної торгової пропозиції, оновлення візуальної ідентичності бренду, заходи з підвищення лояльності клієнтів та рекомендації щодо адаптації ціноутворення. Запропоновано сценарії адаптації до надзвичайних ситуацій, включаючи диверсифікацію послуг, орієнтацію на внутрішній туризм, підтримку локальних ініціатив та формування репутації соціально відповідального бізнесу.
Опис
Ключові слова
адаптивна маркетингова стратегія, готельний бізнес, стратегічне управління, конкурентоспроможність, динамічні спроможності, клієнтоорієнтованість, цифрова трансформація, маркетинг послуг
Бібліографічний опис
Білинська О. В. Формування адаптивної маркетингової стратегії розвитку підприємств готельного бізнесу / О. В. Білинська, Л. Д. Завідна // Modern science: trends, challenges, solutions : Proceedings of the 4th International scientific and practical conference (November 13–15, 2025). – Liverpool (United Kingdom) : Cognum Publishing House, 2025. – Pp. 642–648.