Формування адаптивної маркетингової стратегії розвитку підприємств готельного бізнесу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБілинська, Олеся Василівна
dc.contributor.authorЗавідна, Людмила Дмитрівна
dc.date.accessioned2026-02-03T12:29:40Z
dc.date.available2026-02-03T12:29:40Z
dc.date.issued2025-11
dc.description.abstractУ статті розглянуто теоретичні засади формування адаптивної маркетингової стратегії розвитку підприємств готельного бізнесу в умовах динамічних змін зовнішнього середовища. Обґрунтовано необхідність переходу від традиційних стратегічних моделей до гнучких, клієнтоорієнтованих підходів, що базуються на принципах динамічних спроможностей, контингентності та цифрової трансформації. Розроблено комплексну модель маркетингової стратегії, що включає: визначення цільових сегментів, формування унікальної торгової пропозиції, оновлення візуальної ідентичності бренду, заходи з підвищення лояльності клієнтів та рекомендації щодо адаптації ціноутворення. Запропоновано сценарії адаптації до надзвичайних ситуацій, включаючи диверсифікацію послуг, орієнтацію на внутрішній туризм, підтримку локальних ініціатив та формування репутації соціально відповідального бізнесу.
dc.identifier.citationБілинська О. В. Формування адаптивної маркетингової стратегії розвитку підприємств готельного бізнесу / О. В. Білинська, Л. Д. Завідна // Modern science: trends, challenges, solutions : Proceedings of the 4th International scientific and practical conference (November 13–15, 2025). – Liverpool (United Kingdom) : Cognum Publishing House, 2025. – Pp. 642–648.
dc.identifier.urihttps://sci-conf.com.ua/iv-mizhnarodna-naukovo-praktichna-konferentsiya-modern-science-trends-challenges-solutions-13-15-11-2025-liverpul-velikobritaniya-arhiv/
dc.identifier.urihttps://dspace.bdpu.org.ua/handle/123456789/5773
dc.language.isouk
dc.publisherCognum Publishing House : Liverpool, United Kingdom
dc.subjectадаптивна маркетингова стратегія
dc.subjectготельний бізнес
dc.subjectстратегічне управління
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectдинамічні спроможності
dc.subjectклієнтоорієнтованість
dc.subjectцифрова трансформація
dc.subjectмаркетинг послуг
dc.titleФормування адаптивної маркетингової стратегії розвитку підприємств готельного бізнесу
dc.typeThesis
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Bilynska_Zavidna_2025.pdf
Розмір:
1.13 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Матеріали конференцій, семінарів, читань